一张简单的现金消费券，成为天猫618帮助商家回血的“支点”。据悉，天猫618已在4天内累计发放了16.2亿消费券，超20万商家收到了使用消费券下的订单，助农产品、日用百货等品类受益最明显。

由于消费券资金全部由天猫承担，相当于天猫给每个商家发了8000元。更重要的是，“消费券”作为促消费的创新方式，给品牌带来今年上半年最大的增长机会，也锁定了天猫618主场地位。

有趣的是，消费券每天10天开始在淘宝App上发放，让“天猫精灵，帮忙定10点的闹钟，提醒我上淘宝领消费券”成为小潮流。天猫数据还显示，领消费券人数最多的十大城市中，南方城市占8席，最积极的前10个城市分别是：上海、广州、杭州、北京、深圳、武汉、重庆、成都、苏州、郑州。

天猫618期间，消费券还将持续发放，上淘宝搜“消费券”即可领取。消费券的使用范围涵盖所有参与天猫618的商品，额度分为30元、20元、10元、5元四档。在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。

5月29日，天猫宣布由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿现金消费券，这笔费用将全部由天猫平台出资。